Ketchupeffekt i reklamemarkedet

Mai ble en skikkelig opptur for salgsavdelingene i en rekke norske mediehus. Omsetningen av reklame økte med hele 28,4 prosent sammenlignet med samme måned i fjor.

Det viser fersk statistikk fra Mediebyråenes interesseorganisasjon (Mio). Tallene baserer seg på den annonseomsetningen som går gjennom de største mediebyråene.

Vind i seilene
Leder i Mio, Arne-Inge Christophersen synes det er vanskelig å forklare hvorfor veksten ble så kraftig akkurat i mai.

- Det er ikke lett å kunne forklare en slik måned isolert. Den virkelig store nedgangen i mediemarkedet kommet i andre kvartal 2009. Mai var en svært dårlig måned i fjor. Veksten fra mai i fjor til mai i år er blant de aller høyeste endringene i historien. Annonsørene har virkelig satt vind i seilene, sier Christophersen til E24.

Omsetningstallene så langt i år viser at det er internett, TV og radio som opplever den sterkeste økningen blant de tunge kanalene. Mediebyråene har så langt i år omsatt annonser på internett for 419 millioner kroner. Det er 11,7 prosent mer enn i samme periode i fjor.

Omsetningen på TV er så langt på 997 millioner kroner. Det er 9,1 prosent mer enn i samme periode i fjor. Mio-sjefen tror TV kan få en god start på sommeren.

- TV vil gjøre det bra frem til og med fotball-VM. Ellers pleier radio og løssalgsavisene ha fine sommeruker, sier Christophersen.

Bedre enn ventet
Han har tidligere spådd at markedet ville se en forsiktig vekst på rundt 3 prosent.

- Så langt er nok årets spådommer gått litt feil. Per mai er den på 7,9 prosent så man kan vel da si at man heldigvis har bommet feil vei. Jeg tror dog ikke at vi kommer til å se mange måneder med en vekst opp mot 30 prosent. Men inngangen så lagt er som sagt mer positiv og dermed mer optimistisk enn det den var i begynnelsen av året. Men det er langt igjen til toppåret 2008.

TV utsolgt
Christophersen forteller at enkelte TV-kanaler har sagt nei til annonsører fordi de er utsolgt.

- TV har opplevd en rekordhøy etterspørsel etter at OL og påsken ble unnagjort. Så langt viser våre tall en økning 9,1 prosent som er gått over snittendringen. TV har igjen posisjonert seg som den kanalen med høyest andel hos mediebyråene. For tiden er også etterspørselen så høy av kommersielle TV seere at enkelte TV-kanaler ikke har ledig plass.