Glem oppgang i reklamemarkedet

Omsetningen i reklamemarkedet i Norge sank med 15 prosent i 2009 sammenliknet med 2008, noe som betyr at investeringene gikk ned med drøyt 2,7 milliarder kroner.

- Nærmer seg bunnivået
Det viser nye tall fra Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM), som lager den mest komplette statistikken for nettoomsetning av reklame i Norge. Nå fastslår IRM at det er for tidlig å friskmelde reklamemarkedet.

- Man kan ikke snakke om noen oppgang på reklamemarkedet ennå. Det handler vel snarere om at markedet begynner å nærme seg et bunnivå, og at visse medier er på vei opp av den dype bølgedalen, sier IRMs daglige leder Magnus Anshelm.

- Mye taler også for at vi ser begynnelsen til en vending for Internett som etter alt å dømme kommer til å drives ytterligere på av søkeordsmarkedsføringen. For å kunne gi markedet et sikrere bilde av 2010 kommer vi om ikke lenge med en revidert prognose, sier Anshelm.

Løsnet litt i fjerde kvartal
I løpet av fjerde kvartal finner IRM visse tegn til lysning ettersom det totale reklamemarkedet ikke gikk tilbake med mer enn cirka 10 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i 2008. I fjerde kvartal er det bare rubrikkannonseringen på internett og uadressert direktereklame (UDR) som øker inntektene, men flere mediekanaler opplevde forbedringer sammenlignet med tidligere kvartaler i 2009.

Dagspressen, ukepressen og de trykte Katalogene ble hardest rammet, og mistet rundt 20 prosent av sine reklameinntekter fra 2008. Internett, fagpressen og utendørsreklame er de mediekanalene som har klart seg best i det vanskelige året 2009.