.
Ukepressen faller kraftig
av Erlend Fossbakken - 11.02.2010
Kjendisbladene Se og Hør og Her og Nå taper mest. Kvinnebladet Tara er opplagsvinneren. SE ALLE TALLENE HER!
I 2009 ble det solgt totalt 80.613.491 magasiner og blader (sammenlignbare titler) i Norge. Det er 4,9 millioner færre enn året før, som tilsvarer en nedgang 5,7 prosent. Det viser tall som Mediebedriftenes Landsforening (MBL) legger fram i dag.
Kjendisbladene taper mest
Størst nedgang i antall eksemplarer har kjendisbladene, Se og Hør og Se og Hør Weekend (Aller Media) og Her og Nå (Hjemmet Mortensen). Færre har også kjøpt Donald Duck, Illustrert Vitenskap, D, Norsk Ukeblad og Bonytt.
Se og Hør tirsdag er fremdeles Norges største ukeblad. Sjefredaktør Harald Havve kan skilte med at de to bladene, Se og Hør tirsdag og Se og Hør Weekend, står alene for 22 prosent av alt bladsalget i Norge.
- Vi må ikke glemme at de bladene som er størst, også får den største nedgangen, sier fagsjef Helge Holbæk-Hanssen i MBL.
SE ALLE OPPLAGSTALLENE HER!
- Krevende år
Det selges færre familieblader. I 2009 er det Norsk Ukeblad som prosentvis må tåle den største nedgangen med 8, 2 prosent. Både Allers, Hjemmet og Familien går tilbake.
MBL viser til at flere av bladene, deriblant en rekke kvinneblader, har økt sine opplagstall i 2009 sammenlignet med året før. Men det er likevel ikke nok til å hindre at ukepressen totalt sett selger færre blader.
- Vi kan selvfølgelig ikke være like fornøyde med mange av de andre opplagstallene, sier Holbæk-Hanssen.
Han minner om at fjoråret var særdeles krevende for mediebransjen med finanskrise og et tørt annonsemarked.
Tara er opplagsvinneren
19 blader har opplagsfremgang og i magasinet Tara kan de smile bredest av alle. Det Bonnier-eide magasinet kan vise til en opplagsøkning i forhold til 2008 på over 30 prosent.
Les også: - Vi er størst!
Det betyr at Tara er årets totale opplagsvinner i magasin- og ukepressebransjen, ikke bare i prosent, men også i antall solgte eksemplarer. Men også KK (Aller Media), Cosmopolitan (Aller Media), Topp (Aller Media), Costume (Bonnier Media), Det Nye/ /Shape Up (Hjemmet Mortensen) og Elle (Hjemmet Mortensen) kan skilte med fremgang i et krevende marked. Månedsmagasinet Henne har derimot en nedgang på 7,6 prosent.
- Sterkere nisjefisering
- Trendene er tydelige. Det går mot en sterkere grad av nisjefisering. De generelle bladene som familieblader og aktualitetsblader taper terreng. Det har med at hele mediebildet er i endring, der alle kjemper om mediekonsumentenes tid. Det er jo utrolig mange typer nisjeblader å velge mellom, sier Holbæk-Hanssen.
Interiørmagasinene Rom 123, Elle Interiør og BoligPluss setter standarden for nye trender. Boligpluss er det bladet med tredje største økning i prosent på årets ti på toppliste over opplagsvinnerne. På samme liste står blader som Ute og Hagen for alle.
- Dette er en ny type magasiner, som stadig flere vil ha, og som styrker tidens trend, sier Holbæk-Hanssen.
Kjendisbladene taper mest
Størst nedgang i antall eksemplarer har kjendisbladene, Se og Hør og Se og Hør Weekend (Aller Media) og Her og Nå (Hjemmet Mortensen). Færre har også kjøpt Donald Duck, Illustrert Vitenskap, D, Norsk Ukeblad og Bonytt.
Se og Hør tirsdag er fremdeles Norges største ukeblad. Sjefredaktør Harald Havve kan skilte med at de to bladene, Se og Hør tirsdag og Se og Hør Weekend, står alene for 22 prosent av alt bladsalget i Norge.
- Vi må ikke glemme at de bladene som er størst, også får den største nedgangen, sier fagsjef Helge Holbæk-Hanssen i MBL.
SE ALLE OPPLAGSTALLENE HER!
- Krevende år
Det selges færre familieblader. I 2009 er det Norsk Ukeblad som prosentvis må tåle den største nedgangen med 8, 2 prosent. Både Allers, Hjemmet og Familien går tilbake.
MBL viser til at flere av bladene, deriblant en rekke kvinneblader, har økt sine opplagstall i 2009 sammenlignet med året før. Men det er likevel ikke nok til å hindre at ukepressen totalt sett selger færre blader.
- Vi kan selvfølgelig ikke være like fornøyde med mange av de andre opplagstallene, sier Holbæk-Hanssen.
Han minner om at fjoråret var særdeles krevende for mediebransjen med finanskrise og et tørt annonsemarked.
Tara er opplagsvinneren
19 blader har opplagsfremgang og i magasinet Tara kan de smile bredest av alle. Det Bonnier-eide magasinet kan vise til en opplagsøkning i forhold til 2008 på over 30 prosent.
Les også: - Vi er størst!
Det betyr at Tara er årets totale opplagsvinner i magasin- og ukepressebransjen, ikke bare i prosent, men også i antall solgte eksemplarer. Men også KK (Aller Media), Cosmopolitan (Aller Media), Topp (Aller Media), Costume (Bonnier Media), Det Nye/ /Shape Up (Hjemmet Mortensen) og Elle (Hjemmet Mortensen) kan skilte med fremgang i et krevende marked. Månedsmagasinet Henne har derimot en nedgang på 7,6 prosent.
- Sterkere nisjefisering
- Trendene er tydelige. Det går mot en sterkere grad av nisjefisering. De generelle bladene som familieblader og aktualitetsblader taper terreng. Det har med at hele mediebildet er i endring, der alle kjemper om mediekonsumentenes tid. Det er jo utrolig mange typer nisjeblader å velge mellom, sier Holbæk-Hanssen.
Interiørmagasinene Rom 123, Elle Interiør og BoligPluss setter standarden for nye trender. Boligpluss er det bladet med tredje største økning i prosent på årets ti på toppliste over opplagsvinnerne. På samme liste står blader som Ute og Hagen for alle.
- Dette er en ny type magasiner, som stadig flere vil ha, og som styrker tidens trend, sier Holbæk-Hanssen.
« Tilbake
Siste 15 saker
Mediabemanning AS
Rådhusgata 30B
No-0151 Oslo
Rådhusgata 30B
No-0151 Oslo
Organisasjonsnr:
989 156 349 mva
989 156 349 mva